AI赋能营销全链路：出海企业应对三大挑战的策略解析

AI正在进入人类生活的方方面面，这对企业来说意味着哪些增长机会？

中国品牌出海面临的三大难题是什么？如何化解？

企业如何利用AI打破传统业务模式的束缚，实现业务快速提效和变革？

日前举办的2024“AI+营销高级研修班”上，以上问题被深入探讨并得到详细阐释。AI+营销高级研修班由中国广告协会主办，于3月16日在中国传媒大学开班。OneSight CMO苗宇受邀担任本次高级研修班的培训讲师，基于在国内外传媒及市场营销行业的多年实战经验，围绕“AI赋能出海营销的创新与转变”进行了深入浅出的讲解、阐释了AI时代到来的变与不变，并对未来发展进行了展望。

苗宇在2024“AI+营销高级研修班”的讲授内容立足于AI赋能之下的新出海、新营销，聚焦于四个方面：

◎ 辩证地看AI：积极拥抱，理性分析；

◎ Al+营销，驱动企业商业智能的新引擎；

◎ Al+出海+营销，是机遇也是挑战；

◎ 展望未来，变与不变。

苗宇认为，新质生产力是由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生的当代先进生产力，而人工智能（AI）就是最新一次的技术革命。AI的应用现阶段已进入人类生活的方方面面，我们要迎接第四次技术革新，准备进入“人与AI共创的人机新时代”。

作为一线实战专家，苗宇指出，“Al+营销”是驱动企业商业智能的新引擎。AI技术在营销领域逐渐渗透，营销各个场景和环节更加智能化，从而带来新的营销变革。不论是品牌主、渠道方、平台方、第三方服务商、还是消费者，整个营销链路中的所有角色都需要AI。同时，由于Al+营销是天然的匹配场景，并将渗透到营销全链路，因此给各方带来了重大商业机遇和新的增长机会：

针对中国品牌出海的现状与实践，苗宇认为，出海做营销、做品牌，中国企业主要面临着三大难题。

一是商业洞察难精准，出海品牌需要面对全新的市场环境、陌生的受众人群、新的竞争对手，这意味着市场营销策略所依据的商业洞察难度大大增加；二是营销难打透，海外营销所使用的平台渠道与国内不同，当地的消费习惯与营销模式，语言文化等都与国内存在巨大差异，在品牌认知上也有大量工作要做，所有这些都成为了海外营销的屏障；三是管理风险难规避，出海营销需要组建新的团队，团队成员具有各自不同的背景，容易出现跨国协同中步调不一致的问题，此外还易于出现人员招聘及管理效率低下的弊病。

针对出海企业所面临的这三大难题，苗宇认为，品牌出海需要“新质生产力”的加持。2024政府工作报告中首次提出了“人工智能+”的概念，围绕深化大数据、人工智能等研发应用，开展“人工智能+”行动。这意味着人工智能将成为新质生产力发展的核心引擎，驱动新一轮的科技革命和产业变革。

此时，需要聚焦品牌出海的“Al+大数据”技术整合营销服务的平台。得益于AI技术的快速发展和实践，Al+出海营销所形成的全场景全链路应用，必将为诸多营销环节带来变革和效率提升：

如何运用AI等新技术所形成的新质生产力，灵活驾驭海外营销新局面？这也正是OneSight所擅长的。作为基于全球社交媒体大数据的MarTech公司，OneSight实施全面”Al+”战略，以独创的One AI人工智能应用，通过便捷的SaaS化一站式服务，赋能中国品牌出海，释放海量数据价值，实现中国品牌在海外的高效传播和有效增长，并带动中国出海品牌实现海外社交媒体营销的升级和跨越。